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　　1,756,838

22.2

17.2

Toshiba

盈利提升 后劲强盛

Growth (%)

4Q11 Market Share (%)

48,758,542

6,078

9.5

-19.2

5.4

2,176

38,180,444

40.7

Dell

3,612

13.9

Acer

主要厂商各自优势市场地位的大幅下滑，是PC产业增长疲软的主要内因

62,741,274

Others

100.0

4Q11-4Q10 Growth (%)

19,398

60,554,726

-15.7

2011 Market Share (%)

13.4

100.0

350,900,332

4Q10-4Q11 Growth (%)

-46.1

4Q10 Market Share (%)

31.4

20.7

Lenovo

1,850

100.0

0.5

如果说库克的说法还带有倾向于自家苹果产品意味的话，那么近日著名市场研究公司Asymco的分析师霍拉斯-德迪欧（Horace Dediu）和技术写手杰雷米-雷默（Jeremy Reimer）收集整理了从1975年以来各个计算机平*（其中包括传统PC）兴衰成败的历史数据则为库克的说法提供了佐证。该报告称，由于Android、iPhone和iPad的巨大冲击力，它们在短短几年时间内就把传统PC的市场份额压缩到了50%以下，这表明自1991年以来，像iOS和Android这样的新平*已对传统PC的**地位构成了真正的威胁。由此该报告得出结论称，后PC时代正在来临，而且比我们想象中的快得多。

4,210,000

140,198,078

2010 Shipments

/>

其二、双业务模式创立了全球绝无仅有的IT新商业规则，不仅打败了戴尔称雄多年的直销模式，并取而代之，而且进一步凝聚了大客户关系，增强了对抗惠普的实力，并趁势超越，直逼全球PC老大的宝座。

Total

2011 Shipments

1.8

17.9

9.9

1,718,400

-5.9

4,287

1.5

Company

100.0

-3.5

13.0

45,703,863

1,243

Total

以平板电脑和智能手机为代表的移动互联网的发展正在让传统PC产业面临后PC或PC+时代的抉择

4Q10 Market Share (%)

2.4

Western E**ope: PC Vendor Unit Shipment Estimates for 4Q11 (Thousands of Units)

11.5

如果没有联想平均于业内19倍速的增长，全球的PC产业将是何等景象？

8.7

10.9

-26.1

9.0

诚然，面对移动互联网的大势，传统PC厂商进入移动互联网设备（智能手机和平板电脑），将其作为传统PC业务的新的增长引擎是必然。

10.5

Preliminary Worldwide PC Vendor Unit Shipment Estimates for 2011 (Units)

1,879

19.7

23.1

其三、抢先布局PC+时代，棋高一着。当惠普在PC领域左右徘徊之际，联想咬定PC不放松，并利用对手连连失误的有利时机，乘胜出击，以PC为核心，在平板电脑、智能手机及智能电视等新兴市场全面布局。目前，在**智能手机市场上，联想的已达14.7%，稳居第二名，与第一名的距离仅差1个百分点。联想平板电脑也是稳居**市场第二名，新推出的Yoga完美融合Win 8，在**地区供不应求，在美国Best Buy大卖场名列预售第一名。

1,968,091

-2.2

12.0

ASUS

HP

143,499,792

-16.0

Asus

-4.5

6.4

1,416

Acer Group

20,768,465

33.7

-11.4

4Q10 Shipments

2010 Market Share (%)

10.4

HP

5,598,619

20.8

Dell

42,119,272

从过去的一年PC产业的发展看，在需求疲软及移动互联网设备（主要是平板电脑）冲击的双重作用下，其增长率仅为0.5%—1.6%。尽管如此，但只要仔细观察，在决定全球PC产业走向的四强中，还是有厂商取得了超出PC产业平均增速的厂商。例如**的联想，根据IDC和Gartner的统计（因统计方法不同而存在差异），联想在过去一年中的同比增长率在28.88%—19.7%之间，不但位列全球PC市场四强增长率的首位，而且超过全球PC市场增速19——28倍。

Acer Group

22.1

如果说，联想在此之前的主攻方向是扩大市场规模的话，那么，随着全球市场**地位的确立，盈利对联想来说便是今后的最高目标。可喜的是，联想最新财报显示，在除**之外，联想第一次在全球新兴市场实现IT产业内有关PC产业面临后PC时代的说法自苹果发布iPad平板之后声音甚浓，而苹果CEO库克则称，以iPad为代表的平板电脑终将超越PC，进而让PC产业进入后PC时代。

352,806,984

1,899

1,925,100

42淮北小学哪个学校好,864,759

Others

1,982,477

5.9

-9.5

HP

那么接下来的是，在业内认为PC需求放缓及受到外来冲击的不利环境下，为何有的PC厂商仍可以逆势高速增长呢？笔者认为正确的市场战略至关重要。还是来自IDC和Gartner的相关统计，在刚过去的去年的第四季度，惠普在美国PC市场出货量同比下滑25.3%—26.1%，Acer在欧洲PC市场同比下滑46.1%—24.4%，而这两个市场可以说是这两个厂商的大本营。但大本营市场过快的下滑速度导致的结果则是其市场份额及营收的下滑，甚至是亏损。相比之下，同样是大本营市场，联想在截至 2011年12月31日的2011/2012财年第三财季财报显示，其在**市场的份额上升3.1个百分点至历史新高35.3%，这使得集团的总营收达84亿美元，同比增长44%；净利润1.53亿美元，同比增长54%。

与此同时，就在去年的第四季度，据C****ys的统计，全球智能手机和平板的合计出货量首次超过了传统PC，这无疑又为后PC时代的支持者们提供了实在的市场依据。由此，刚进入到2012年，旧瓶装新酒的有关我们是否已经进入后PC时代的争论再次成为焦点。尽管如此，对于已经进入后PC时代的观点仍有不少的反对者。例如就在上述事实面前，IDC则称PC无可替代，未来将是多设备并存的时代，也就是所谓的PC+的时代。真是公说公有理，婆说婆有理。那么PC产业究竟是向左走还是向右行？最终是进入所谓的后PC，还是PC+的时代？

4Q11 Shipments

综合上面的分析，笔者认为，当PC产业面临发展的拐点时，传统PC厂商的防守反击策略应是不二的选择。而这种防守反击策略不仅体现在通过自己优势地位市场来挖掘传统PC市场的增长潜力，继续推动PC产业的发展，更表现在进入新的移动互联网领域时，要先保住对于传统PC厂商而言仍是核心的PC业务，并在此基础上选择利于自己发展的市场作为起点和突破口，待具有一定的市场积累后再进行扩张。这些已经在PC厂商中有成功的例子，也有失败的教训，那么未来作为PC产业不可或缺的PC厂商做出何种策略性的选择，将会决定处在拐点中的PC产业是向左走，还是向右行，即到底是走向可能被替代的后PC，还是PC、智能手机、平板电脑等移动互联设备并存的PC+时代。

1,718

所以，从传统PC厂商进入移动互联网市场大相径庭的市场表现看，有选择性地，或者说重点发挥自己优势市场的做法远比遍地开花，没有主次之分的市场策略更适合PC厂商的介入和发展。

Others

9.8

100.0

可惜的是，在全球PC四强中，惠普和Acer均是负增长，其中Acer的负增长率达到了13.88%—19.2%，而唯一增长的戴尔的年增长率也仅在1.95%—1.8%之间，可以说，Acer一家的负增长就几乎抵消掉了联想对于全球PC增长的贡献率，这也是为何全球PC市场增长率极低的主要原因，同时也从另一个侧面证明了联想已经成为支撑和发展全球PC产业的中坚。想想看，如果没有联想19—28倍于PC产业的平均增速，今天的PC产业会是何等的惨淡景象。

18,902,723

3,583,418

Total

2,074,800

4Q11 Market Share (%)

9.8

12.1

19,061,005

4,041

-9.7

12.0

16,288

4,020,549

不过，从之前的PC厂商进入该领域的情况看，形势不容乐观。惠普在去年退出了基于WebOS的平板电脑及智能手机的角逐；最早进入平板电脑市场的戴尔的基于谷歌Android**的平板电脑也败下阵来重新定位自己的平板电脑战略；至于Acer，虽然发布了平板电脑，但也并未取得实质性的进展。倒是后发制人的联想，截至最新的季度，总共**了650多万部手机，其中近半数为智能手机，其智能手机在**的市场份额首次突破了10%；在平板电脑市场，联想也获得强劲的增长，并以超过50%的份额在**的基于Android**厂商中遥遥领先，并以16.5%的市场份额排名**平板电脑市场的第二。值得一提的是，除了智能手机和平板电脑之外是PC智能手机平板电脑等移动互联设备并,淮北小学报名需要什么，其智能电视也将在今年的4月率先登陆**市场。作为传统的PC厂商，联想相对于其他的PC厂商，是PC智能手机平板电脑等移动互联设备并,淮北小学报名需要什么，除了在智能手机及平板电脑市场有所斩获外，重要的是，已经完成了移动互联网的完整布局。要知道，当一个企业进入全新的领域时，完整的布局是相当重要的。

17,929,764

11.2

面临PC产业的拐点，作为一直主导PC产业发展的Wintel在今年将以Ul**abook（超极本）和新的Windows8**在PC及平板电脑，乃至智能手机市场发力。从业内的反映看，看好的居多。而笔者认为，除了居于主导地位的Wintel，作为组成传统PC产业主力的PC厂商的策略在这之中也起着举足轻重的作用。

4Q11 Shipments

22.4

10.3

Preliminary United States PC Vendor Unit Shipment Estimates for 4Q11 (Units)

29.4

11.6

40.0

由此可见，对于PC厂商来说，大本营市场的得失从某种程度上决定了今天的PC产业竞争格局，目前，排名第二的联想与排名第一的惠普之间的市场份额仅为2个百分点，难怪国外有分析称，PC and ACG继续增长的联想将在年内超过惠普，成为全球第一大PC厂商。在这里，联想坚持的防守反击策略被证明相当成功的。

10年来一直遭受竞争压力的传统PC产业正在经历其发展史上最大的挑战

22.4

22.1

100.0

Vendor

4Q10 Shipments

39,415,381

4,014,644

10.7

13.9

4,137,833

Dell

Lenovo

Apple

18.8

5,487

Company